TVCM第1弾「宣言篇」は、10月10日に発売が予定されているPlayStation Vita（PS Vita）の新型Wi-Fiモデル（PCH-2000 シリーズ）発売キャンペーンとして、9月30日から4日間限定で、札幌・仙台・東京・名古屋・大阪・広島・福岡の7地域で放送されます。
CMは、キャンペーン全体のキャッチコピーとして掲げている「こんなことになってんゾー！」をストレートに表現した内容となっており、携帯ゲーム機として進化を続けるPS Vita の遂げた「エンタテインメントの進化」と並べる形で、複数の「こんなことになってる」進化を紹介しています。
お弁当が「こんなことになってんゾー！」では、「日の丸弁当」から、進化したお弁当である「キャラ弁」へ。「おいしいだけ」のお弁当ではなく、いかに開けたときに見た人を驚かせ、楽しませるかが重視されたお弁当に進化しています。
からくり人形が「こんなことになってんゾー！」では、江戸時代の最も有名なからくりである「茶運び人形」から、劇的な進化を遂げたからくり人形とも言える「巨大ロボット」へ。巨大ロボットが歩くレストランとして人気を博し、歌舞伎町を震撼し続ける総工費100億円のロボットレストランで大活躍する想像を超えたエンタテインメントへ進化しています。
ネイルが「こんなことになってんゾー！」では、1970年代に日本で初めてとなるネイルサロンが誕生し、90年代に巻き起こったネイルブームから、進化したネイルと言える「派手盛りネイル」へ。鉄粉が含まれたネイルを塗った後に磁石の入ったキャップをかざすことで、浮き出る様に模様がつくマグネットアートや、3Dアートなども登場し、アートの域に達しているネイルに進化しています。
プリクラが「こんなことになってんゾー！」では、1995年に発売され、空前のヒットとなった「プリント倶楽部（プリクラ）」が、進化したプリクラであるる画像処理機能や高画質撮影機能などを搭載したハイスペックな撮影機へ。ここでは、ガッツ石松さんの写真が最新プリクラ仕様に進化しています。
最後は、新型PS Vitaの実現する驚きの「エンタテインメントの進化」へと繋げているCM「宣言篇」。キャンペーンサイトでは、TVCMの放送期間に合わせて、開始日の9月30日から放送終了となる10月3日18時59分までの期間限定で、「新型PlayStationRVita がこんなことになってる壁紙」がダウンロードできるキャンペーンも実施されています。
キャンペーンサイト内には、「ある仕掛け」が隠されているとのこと。その仕掛けををクリックすると、スペシャル壁紙をダウンロードすることができるので、チャレンジしてみてください。
PlayStatio Vita（PCH-2000シリーズ）Wi-Fiモデルは、2013年10月10日発売で価格は19,929円（税込）です。
(c)2013 Sony Computer Entertainment Inc. All Rights Reserved.
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