【GDC 2014】グーグルがサポートするゲームの「グロースハッキング」　アプリの解析ツールも提供へ

iOSのApp Storeと並ぶアプリストアとしての地位を確立しているAndroidのGoogle Play。一説には特にゲームの販売においてはApp Storeを上回る市場となっているようです。また、過去6ヶ月間に7500万人の新規ユーザーを獲得したということで、依然として強い成長を続けています。GDC 2日目の「Google Developers Day」の最初のプログラムとして、「Growth Hacking with Play Games」が実施されました。

本講演のタイトルにもなっている「グロースハッキング」は、明確な定義はありませんが、様々な施策のPDCAを回しながら、サービスのユーザー拡大を目指すという考え方で、その担当者を「グロースハッカー」という風にも呼びます。グーグルはゲーム開発者向けにライブラリサービス「Google Play Game Sevice」を提供していますが、これを活用して「グロースハッキング」を行うというのが趣旨です。

登壇したのは、グーグルのAndroid部門Developer AdvocateのDan Galpin氏とGoogle Play Games部門Product ManagerのGreg Hartrell氏。

まずGalpin氏からグーグルが独自の調査で導き出した、価値の高いゲーマーの3つの形態を紹介しました。これは「Dedication」(ゲームに対する向き合い方)、「Social-Openness」(ソーシャルへの嗜好性)を軸に図ったもので、両者が共に高いユーザーを「Competiter」(競争者)、前者は高いものの後者が低いユーザーを「Complitionist」(収集家)、両者とも中庸なユーザーを「Stealth」(ステルス)と分類したものです。

「Competitor」はゲームに熱中し、競争的な要素に没頭するユーザー像で、リーダーボードでのスコア競争や、友達や敵とのバトルが鍵となります。タイムリーに情報を伝えるためのノーティフィケーションも活用できそうです。「Completionist」は交流は敬遠しながらもゲームには熱中しているタイプで、一人で遊べる要素に力を入れる必要があります。セッションではアチーブメントに力を入れるのが良いのではないかとされました。日本でも流行した『Plague Inc.』は完全にスタンドアロンのゲームですが、様々なアチーブメントが用意されていて、何度も何度も遊ぶモチベーションを与えています。最後に「Stealth」はどちらも中庸ということで、それらを引き上げられるような軽いインタラクションとしてギフトやトレードの機能がオススメされました。「Google Play Game Sevice」にも来週以降、この機能が実装されるそうです。

グーグルはまた、開発者向けに有用な解析ツール「Google Game Statistics」を今週にもリリースすることを明らかにしました。DAUやMAUはもちろんのこと、期間別の継続率、アチーブメントの付与動向なども知ることができます。全ての開発者が利用できるとのことですので楽しみです。

「グロースハッキング」の要点は、まずはユーザーを知ること。そしてそのユーザーを適切に分類し、最適な施策を打っていくこと、ということでセッションは締められました。

【GDC 2014】グーグルがサポートするゲームの「グロースハッキング」　アプリの解析ツールも提供へ

編集部おすすめの記事

特集

Game Developers Conference 2014

モバイル・スマートフォンアクセスランキング

『ウマ娘』のたづなさんって一体何者？「ウマ娘説」「トキノミノル説」の根拠となっているのは…2021.12.25 Sat 10:30

レイド続きで回復アイテムが少なくなってない？知っておくと得する補充術【ポケモンGO 秋田局】2020.6.25 Thu 19:00

『ガルパ』が恋愛シミュレーションに！？普通の女子高生「上原ひまり」が運命の相手を探し出す…2022.4.1 Fri 0:05

“モブ娘”だけのライブシアター鑑賞のススメ！彼女たちも『ウマ娘』を支える立派な屋台骨だ2021.3.18 Thu 0:35

ユウリ＆マリィの眩しい水着姿を見よ！『ポケマスEX』ガラル女傑2人が、インテレオンたちと夏を満喫2021.7.13 Tue 13:35

スマホを手に持つ時代は終わった！完全ハンズフリーを実現する「スマホ用アームバンドホルダー」発売2021.5.10 Mon 10:10

『ウマ娘』で一番“大食い”なイメージがあるのは？得票率91％で絶対王者が誕生！【アンケ結果発表】2022.3.13 Sun 18:00

『ウマ娘』体操服アプデ、「ブルマ」or「短パン」にも規則性が！開発陣の“並々ならぬこだわり”を感じる4ポイント2021.7.7 Wed 21:13

“昔ながら”からの脱却―『ワールドフリッパー』のドット絵はなぜ今風に見えるのか？こだわりが凝縮した開発インタビュー2020.2.17 Mon 12:30

『FGO』「一番好きな褐色サーヴァントは誰？(男性編)」結果発表―『Fate』の褐色といえばやはりあの男！【読者アンケート】2018.3.5 Mon 12:30