本講演のタイトルにもなっている「グロースハッキング」は、明確な定義はありませんが、様々な施策のPDCAを回しながら、サービスのユーザー拡大を目指すという考え方で、その担当者を「グロースハッカー」という風にも呼びます。グーグルはゲーム開発者向けにライブラリサービス「Google Play Game Sevice」を提供していますが、これを活用して「グロースハッキング」を行うというのが趣旨です。
登壇したのは、グーグルのAndroid部門Developer AdvocateのDan Galpin氏とGoogle Play Games部門Product ManagerのGreg Hartrell氏。
まずGalpin氏からグーグルが独自の調査で導き出した、価値の高いゲーマーの3つの形態を紹介しました。これは「Dedication」(ゲームに対する向き合い方)、「Social-Openness」(ソーシャルへの嗜好性)を軸に図ったもので、両者が共に高いユーザーを「Competiter」(競争者)、前者は高いものの後者が低いユーザーを「Complitionist」(収集家)、両者とも中庸なユーザーを「Stealth」(ステルス)と分類したものです。
「Competitor」はゲームに熱中し、競争的な要素に没頭するユーザー像で、リーダーボードでのスコア競争や、友達や敵とのバトルが鍵となります。タイムリーに情報を伝えるためのノーティフィケーションも活用できそうです。「Completionist」は交流は敬遠しながらもゲームには熱中しているタイプで、一人で遊べる要素に力を入れる必要があります。セッションではアチーブメントに力を入れるのが良いのではないかとされました。日本でも流行した『Plague Inc.』は完全にスタンドアロンのゲームですが、様々なアチーブメントが用意されていて、何度も何度も遊ぶモチベーションを与えています。最後に「Stealth」はどちらも中庸ということで、それらを引き上げられるような軽いインタラクションとしてギフトやトレードの機能がオススメされました。「Google Play Game Sevice」にも来週以降、この機能が実装されるそうです。
グーグルはまた、開発者向けに有用な解析ツール「Google Game Statistics」を今週にもリリースすることを明らかにしました。DAUやMAUはもちろんのこと、期間別の継続率、アチーブメントの付与動向なども知ることができます。全ての開発者が利用できるとのことですので楽しみです。
「グロースハッキング」の要点は、まずはユーザーを知ること。そしてそのユーザーを適切に分類し、最適な施策を打っていくこと、ということでセッションは締められました。
編集部おすすめの記事
特集
モバイル・スマートフォン アクセスランキング
-
『FGO』「あなたにとってママっぽいサーヴァントといえば？」結果発表―決め手は母性愛！【読者アンケート】
-
『FGO』壱与の“ほろ酔い”が可愛すぎて、「一緒に飲みたい！」―toi8氏の素敵イラストに7万いいね
-
【60秒アプリタッチ】『Happy Wheels』－グロテスクな死を乗り越えてゴールを目指そう
-
『FGO』現在出ている情報からカルデアの年表を考察【特集】
-
『FGO』ミニクーちゃんからフォウ君マラソンまで登場！？英霊旅装に仕組まれた小ネタ55個を一挙紹介【特集】
-
『FGO』現在登場している疑似サーヴァントを改めて確認―「司馬懿」＆「アストライア」の登場でその数は11騎に！【特集・UPDATE】
-
”ガタガタ”震えるだけじゃないぜ！たけしの勇気に感動した『青鬼X』アップデートから１ヶ月―次回配信予定の「〇〇編」が待ち遠しい【プレイレポ】
-
デカアァァァァァいッ！『FGO』バーゲストや魔王信長など、7周年イベントの「描き下ろしサーヴァント」が初公開
-
『ウマ娘』サトノダイヤモンドは「セガ」の関係者！？こっそり仕込まれた「セガネタ」の数々
-
「まものコイン」で優先して集めたいモンスター7選！目的とコスパが判断の鍵【ドラクエウォーク 秋田局】
