「LINE PLAY」は、作成したキャラクター（アバター）やマイルームをデコレーションして、コミュニケーションを楽しむことができるアバターコミュニティサービスです。アバターを自分好みに可愛くデコレーションして、アクションを付けたり、チャットやイベントでユーザー同士のコミュニケーションを楽しむことができます。
2012年11月21日にプレオープン、12月18日に正式オープンした本サービスは、サービス開始1年で、ユーザー数が1,300万人を突破しました。利用者1,300万人のうち海外ユーザーは、680万人。世界210の国と地域で利用されており、世界最大級のアバターコミュニティへと成長しました。
また、LINE PLAYでは、コミュニケーション活性化のため、アバターやマイルームの装飾機能に加え、日記を綴ることができるダイアリー機能の搭載、アバターを操作して「釣り」が楽しめるゲーム機能など、さまざまな機能を搭載。こうした取り組みによって、アバター間で挨拶ができる「ハート」のやりとりは累計57億回以上、画像やテキストで日記を書くことができる「ダイアリー」の利用回数は累計1億1,000万回（機能追加した2月20日～現在）、共通の趣味や関心ごとにチャット楽しめる「ラウンジ」での会話は累計16億回に及んでいます。
2013年3月には、芸能人・キャラクター・企業などが「公式アバター」としてLINE PLAY内で、独自のアバター（キャラクター）と専用ルームを開設。浜崎あゆみの公式アバタールームには累計約3,670万人が訪問（4月12日～現在）、ハローキティの公式アバタールームには累計約3,390万人が訪問（6月13日～現在）、パナソニック公式アバタールームには累計約700万人が訪問（3月29日～現在）するなど、活発な交流が行われています。
公式アバターの世界観を再現したファッションやインテリアアイテムを、ユーザーが身につけて楽しむなど、芸能人・キャラクター・企業との接点やコミュニケーションを生む場所としてもLINE PLAYが活躍しています。また、すべての公式アバタールームへの訪問回数は累計5億回となっています。
■1周年記念キャンペーン
LINE PLAYでは、1周年記念キャンペーンとして、LINE PLAYの「LINE公式アカウント」でアイテムと引き換えることができるギフトコードを配布します。また、11月26日より、LINE PLAYをダウンロードした新規・および既存ユーザーに、「LINE」で利用できるスタンプが無料でプレゼントされます。
■LINE株式会社 執行役員 佐々木大輔氏のコメント
ファッションの着せ替えやルームの模様替えを楽しめるアバターサービスとしてスタートした「LINE PLAY」は、その後も「ラウンジチャット」「つりとも（ゲーム）」「ダイアリー」といった新たなコミュニケーション機能を提供し続けてきました。その度に、国内外のユーザーからの大きな反響をいただき、今日まで成長を続けることができました。
そのなかで、我々自身が発見していったのは、「興味関心で人と繋がるコミュニケーション（オープン・インタレストグラフ）」の可能性の大きさです。無料通話・無料メールアプリ「LINE」が得意とする「家族や親しい友人と楽しむコミュニケーション（クローズド・リアルグラフ）」とは別の領域にある大きな可能性を追求し、利用者にあたらしい価値と楽しみを提供できるよう、今後もチャレンジを続けていきたいと思います。
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