調査対象は、アニメ／漫画（電子コミック含む）／ライトノベル／同人誌／プラモデル／フィギュア／ドール／鉄道模型／アイドル／プロレス／コスプレ衣装／メイド・コスプレ関連サービス（メイド喫茶・居酒屋・マッサージ、コスプレ飲食店、コンセプトカフェ等）／オンラインゲーム／アダルトゲーム／AV（アダルトビデオ・DVD、ダウンロードコンテンツ含む）／恋愛シミュレーションゲーム／ボーイズラブ／ボーカロイド（関連商品含む）／声優関連商品などのコンテンツや物販、サービスとなっている。
2011年度の「オタク市場」を分野別に見ると、恋愛シミュレーションゲーム市場規模は前年度比30.4％増の146億円、オンラインゲーム市場規模は前年度比29.2％増の3,868億円といずれも前年度比3割増と大幅に拡大した。恋愛シミュレーションゲームは、各事業者がモバイル端末向けにゲームを開発・配信したことにより一般女性ユーザーが増加し、大きく拡大したとのこと。オンラインゲームでも、SNSを通して提供されるカジュアルな「ソーシャルゲーム」の好調により拡大した。ボーカロイド、アイドル、メイド・コスプレ関連サービスは前年度比1割以上の拡大。声優、フィギュア、ライトノベル、電子コミック、コスプレ衣装、ドール、鉄道模型、プラモデル市場は堅調に推移した。
特筆すべき点として、SNS（ソーシャル・ネットワーキング・サービス）や動画共有サイト等により、商品・サービス・コンテンツを提供する事業者側とユーザーとの距離が非常に近くなっていると指摘、代表的な例として、ボーカロイドがあげられている。2011年度のボーカロイド市場規模は前年度比14.5％増の63億円。二次創作が活発に行われて市場が活性化していることや、ボーカロイドキャラクターの人気でさまざまな関連商品が発売されていることから、拡大が続いている。また2011年度のアイドル市場規模は前年度比13.1％増の630億円、2011年度のメイド・コスプレ関連サービス市場規模は前年度比10.8％増の103億円となった。「メイド喫茶」「コスプレ飲食店」ブームの終焉で縮小していたが、2010年度以降「非オタク」である一般層をターゲットとした店舗が好調で、市場は拡大傾向であるとした。
オタク市場、恋愛ゲームとオンラインゲームが3割成長……矢野経済研調べ
《冨岡晶@RBB TODAY》
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